Star Product - Placement de produits

Jeux VidéO

Aujourd’hui plus que jamais les marques doivent créer de la valeur durable. La communication des marques doit s’attacher en priorité à renforcer les liens qui les unissent aux individus et à leurs communautés.

Il est impératif pour développer ces liens émotionnels,  que les marques s’inscrivent dans le plaisir et le divertissement.

Dans cette optique, et au vue de l’essor considérable des jeux vidéo ces dernières années, Star Product est logiquement amené à proposer le « Jeu Vidéo » comme nouveau média sous forme de placement de produit, toujours dans le but de renforcer la relation et l’attachement aux marques par une communication ludique.

Un beau mariage entre le monde de la communication et celui du divertissement.


Le marché du jeu vidéo

Marché, consommation, profils,usages.

Deuxième industrie culturelle derrière le livre
Le marché du jeu vidéo s’est hissé ces dernières années au rang d’industrie puissante et dynamique. En 2014, il a généré 2,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France. Devant le cinéma, et derrière le livre.
En 2014, l'adoption massive et rapide des consoles de génération 8 marquait le retour de la croissance du secteur du jeu vidéo. Portée par tous les acteurs du marché, ce dynamisme se confirme en 2015.
7 millions de consoles de nouvelle génération ont été acquises depuis leur lancement.

Le cycle de renouvellement est en marche
Depuis les années 80, l'Histoire du jeu vidéo s'est écrite au rythme de la mise sur le marché de nouvelles consoles. Après 8 générations de consoles, le marché a connu une évolution exceptionnelle, reflet de l'engouement des Français pour la pratique du jeu vidéo. Ainsi chaque génération de consoles a permis de doubler le chiffre d'affaires. La phase de transition entre les générations 7 et 8 de consoles ayant été réussie, le marché entame désormais un cycle de renouvellement du parc à un rythme remarquable.
A fin septembre 2015, la base installée de consoles de 8ème génération était de 7 millions. Si le renouvellement du marché profite aux constructeurs de consoles, il aura permis en 2015 de doper le segment du software. En effet, les éditeurs ont réussi le pari de l'intégration des nouvelles possibilités de jeu dans leurs créations toujours plus surprenantes et immersives. L'ensemble du marché  porte la croissance du jeu vidéo en France qui devrait atteindre, d'ici fin 2015, +8% par rapport à 2014.

Profil des joueurs
Le jeu intéresse aussi bien les adolescents que les adultes (35 ans de moyenne d’âge), et les hommes que les femmes (respectivement 56 % et 44 % des joueurs). La France compte 35 millions de gamers réguliers et 67% des français jugent le jeu vidéo comme une nouvelle culture. Le jeu vidéo fait en effet appel au dessin, à la sculpture, à la peinture, à la musique, aux nouvelles technologies : une culture, un art qui s'émancipent et séduisent toujours plus et selon le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL), 52 % des foyers sont équipés d’une console récente.
Cette nouvelle culture passionne par son caractère créatif, immersif, technologique et fédérateur. Avec 74% des Français qui le qualifient comme un loisir pour toute la famille, le jeu vidéo est largement plébiscité et partagé par tous.

Portrait-robot des joueurs français

  • 74% des Français jouent au moins occasionnellement
  • 56% sont des hommes et 44%, des femmes
  • La moyenne d'âge du joueur est de 35 ans
  • 100% des 10-14 ans sont joueurs
  • 59% des +55 ans sont joueurs

Si le jeu vidéo se pratique essentiellement sur PC (67%) et consoles (54%), les plateformes mobiles, comme les Smartphones (49%), les consoles portables (29%) et les tablettes (33%) permettent souvent de prolonger l'expérience de jeu.
Les femmes, quant à elles, qui sont près de 70% à jouer au moins 2 à 3 fois par an, semblent adeptes de la diversification des plateformes de jeu.
Autre différence dans les pratiques de jeu des hommes et des femmes, les types de jeux plébiscités par les joueuses sont les jeux de plateforme (45%), le social gaming (41%), les jeux de rôle (31%) et les jeux pour enfant à jouer en famille (28%). Les hommes, eux, privilégient les jeux de stratégie (34%), les jeux d'action (33%), les jeux de rôle (32%) et les jeux de plateformes (32%).
31% des Français regardent des clips ou vidéos de parties de jeu vidéo mises en ligne par d'autres joueurs.
21% des Français regardent des vidéos ou des parties de jeux vidéo en direct.

Le jeu vidéo, une occasion de s'amuser en famille
Avec le glissement de l'âge du joueur, de 21 ans en 1999 à 35 ans en 2015, les adeptes de jeux vidéo sont devenus parents. 35% des joueurs sont parents, et 57% d'entre eux jouent avec leurs enfants. Le jeu vidéo offre donc une nouvelle occasion de s'amuser et d'échanger en famille. Parmi les parents joueurs, 55% d'entre eux déclarent jouer pour partager une activité avec leurs enfants, 43% parce qu'ils aiment le jeu vidéo, 42% pour répondre à une demande de leurs enfants, et 25% pour surveiller le contenu.
Jouer ensemble c'est s'intéresser à l'univers de l'autre et, au premier chef, à celui de son enfant. D'ailleurs, 91% des parents déclarent aujourd'hui être attentifs à la pratique du jeu vidéo de leur enfant, en contrôlant le temps de jeu pour 80% d'entre eux, en utilisant le contrôle parental pour 45% d'entre eux et en donnant la permission avant l'achat d'un jeu pour 80% d'entre eux.
Afin d'accompagner les parents dans la pratique du jeu vidéo de leur enfant, l'industrie s'est engagée à leurs côtés en créant dès 2003 la norme européenne PEGI de classification des jeux. En 2008, elle a également fondé, avec le concours des pouvoirs publics et de nombreux acteurs privés, Pedagojeux.fr, un site d'information et de sensibilisation sur le jeu vidéo.


Pour en savoir plus sur les multiples opportunités offertes par ce nouveau média, contactez-nous.

 

Qui sommes-nous ?

Star Product est une société de conseil et de placement de produits pluri-médias.

Nous proposons aux marques de s’associer à des productions cinématographiques, télévisuelles, des clips musicaux ou à des jeux vidéo.
De la visibilité sur ces supports à l’organisation d’avant-premières ou d’évènements exclusifs dédiés, Star Product personnalise et accompagne les marques dans leur communication à travers ces médias.

Cofondatrice  de l’agence en 2003, Laurence Devèze s’est forgée une riche expérience dans la vente d’espaces publicitaires  avant de devenir dirigeante de Star Product.

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